• Tue. Dec 1st, 2020

Asumsi Yang Salah Tentang Ketinggian Billboard

Ketika saya pertama kali terjun di bisnis billboard, saya berasumsi bahwa semakin tinggi tanda itu, semakin baik tanda itu. Ketika saya sedang mengemudi di jalan antar negara bagian dan saya melihat papan iklan yang sangat tinggi, saya akan berpikir “sekarang ada tanda yang berharga”.

Saya biasa membandingkan tanda saya dengan orang lain dengan mengatakan “tanda saya adalah yang tertinggi dan, oleh karena itu, adalah yang terbaik”. Sayangnya, membangun billboard itu adalah pola pikir yang buruk dan saya mengacaukan beberapa peluang besar dalam pencarian saya untuk menjadi yang “tertinggi”.

Inti dari papan reklame, dari perspektif pengiklan (dan mereka adalah bos pada kenyataannya), adalah agar papan reklame memiliki visibilitas maksimum dari pesan iklan mereka. Semakin mudah dan lama lalu lintas dapat membaca pesan iklan, semakin baik.

Menjadi sangat tinggi tidak sering menyelesaikan pekerjaan ini.

Tanda tinggi sebenarnya mengurangi kemampuan untuk membaca pesan pengiklan karena dua alasan utama:

Tanda yang tingginya dua kali lipat dari tanda lainnya membuat ukuran pesan iklan yang terlihat berkurang dalam persentase yang besar. Ini hanya matematika – semakin jauh sesuatu, semakin kecil tampilannya. Di Houston, misalnya, di mana rambu-rambu dapat dengan mudah berada di atas 100 ‘ke bagian bawah pesan iklan, buletin 14’ x 48 ‘raksasa terlihat seperti lembaran kayu lapis 4’ x 8 ‘. Rata-rata pengemudi di Houston akan kesulitan mempercayai bahwa iklan di atas monopole 100 ‘berukuran sama dengan iklan di monopole 30’ – sepertinya sekitar 50%.

Tanda-tanda yang tinggi keluar dari bidang penglihatan Anda dengan cepat, sehingga Anda tidak dapat membaca pesan terlalu lama dan tentunya tidak dari kejauhan di mana salinan dapat terbaca. Sama seperti lalu lintas dapat mulai membaca pintu keluar, tanda tersebut berada di “atas” kaca depan mobil mereka sehingga mereka melanjutkan ke pesan iklan berikutnya. Sekarang, Anda mungkin berpendapat bahwa mereka dapat melihat tanda tinggi dari jauh ke belakang, karena ia berdiri dengan megah di atas pepohonan dan penghalang lainnya, dan itu benar, tetapi Anda tidak dapat membaca salinannya kecuali kata-kata terbesarnya, jadi Anda tidak ‘ Saya bahkan tidak tahu apa yang mereka jual. Kecuali pesan pengiklan adalah “Wendy’s Exit Now”, nilai salinannya sangat terganggu.

Saya mempelajari pelajaran ini dengan cara yang sulit pada monopole kolosal 120 ‘tinggi 20’ x 60 ‘saya di Dallas. Saya sangat bangga membangun salah satu tanda terbesar di kota sehingga saya tidak pernah repot-repot memikirkan berapa ketinggian yang sesuai – hanya yang tertinggi yang mampu saya beli.

Akibatnya, alih-alih wajah iklan raksasa 20 ‘x 60’ yang dominan mengerdilkan lautan wajah iklan 14 ‘x 48’, saya malah memiliki apa yang tampak seperti 14 ‘x 48’ pada steroid. Ketinggian yang sangat tinggi membuat tampilan iklan tidak lebih besar dari tanda di sekitarnya, dan juga membuat tanda sulit untuk dibaca kecuali dari jarak yang jauh – tanda itu sudah di luar bidang pandang Anda, dari atas kaca depan Anda, Jasa pembuatan Huruf Timbul Stainless yogyakarta dari sekitar 1.000 ‘.

Yang tertinggi mungkin penting dalam bola basket, tetapi di dunia isyarat, sering kali negatif disalahpahami!

Related Post

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *